Google

米国司法省は本日、オンライン広告市場における支配的な地位を乱用したとして、Google に対して連邦訴訟を起こしました。

2020 年 10 月、DOJ は独占禁止法に違反したとして Google を訴え、同社に「検索および検索広告市場における競争を回復する」よう求めました。

今日、DOJ には、バージニア、カリフォルニア、コロラド、コネチカット、ニュージャージー、ニューヨーク、ロードアイランド、テネシーの 8 つの州も加わりました。

「アドテク分野での競争は、偶発的でも避けられない理由でも破綻している」と訴状には書かれている。

「業界の巨大企業の 1 つである Google は、パブリッシャー、広告主、ブローカーがデジタル広告を促進するために使用する幅広いハイテク ツールの制御を掌握するための組織的なキャンペーンに関与することで、アド テク業界の正当な競争を腐敗させてきました。

「デジタル広告市場のあらゆる側面に参入した Google は、反競争的で排他的で違法な手段を使用して、デジタル広告技術に対する優位性に対する脅威を排除または大幅に軽減してきました。」

米国政府はまた、Google が広告市場の他の企業の買収を利用して競合他社を排除し、広告主やパブリッシャーにアドテク サービスの管理を利用して Google のサービスを使用させたと主張しています。

裁判所は広告の独占を打破するよう求めた

Google は現在、ほとんどの主要な Web パブリッシャーが広告スペースを販売するために使用する技術、広告主が広告スペースを購入するために使用するツール、および広告スペースの販売時に広告主とパブリッシャーをマッチングするように設計された最も重要なアド エクスチェンジを管理しています。

「Google はその独占権を悪用して、より高品質または低コストの一致を検索する際に競合するアドテク製品を敢えて使用するウェブサイトのパブリッシャーや広告主に不利益を与えています」と本日の提出書類には記載されています。

「Google は、デジタル広告技術に対する支配権を利用して、より多くの取引を自社のアドテク製品に注ぎ込み、膨れ上がった手数料を引き出して、自分がサービスを提供しているとされる広告主やパブリッシャーを犠牲にして、自分の懐を潤しています。」

裁判所は、市場に対する同社の支配を取り除き、「構造的救済」を可能にするために、Google の広告事業の分割を命じるよう求められた.

「最低でも、Google のパブリッシャー広告サーバーである DFP と Google のアド エクスチェンジである AdX の両方を含む Google アド マネージャー スイートの売却と、反競争的損害を是正するために必要な追加の構造的救済を命じる」と訴訟は求めている。

Google がオンライン広告市場での支配的な地位を乱用したとして非難されたのはこれが初めてではありません。

Google は 4 年前の 2018 年 7 月に43 億 4,000 万ユーロの罰金を科されました。これは、Android OS に対する制御を使用して、モバイル広告市場における検索エンジンの優位性を高めたとして行われました。

2017 年には、市場での支配的地位を乱用して検索結果を微調整したことで 27 億2000 万ドル、2019 年にはオンライン広告における反競争的慣行で17 億ドル、さらに 2 億 2000 万ユーロの罰金が科されました。 2021 年 6 月。

グーグルのスポークスパーソンは、今日早く連絡を取ったとき、すぐにはコメントできませんでした.