Google、Chromeの閲覧履歴を広告に利用するプライバシーサンドボックスを展開

Google は、プライバシー サンドボックスと呼ばれる新しい興味に基づく広告プラットフォームの展開を開始し、ユーザーの興味の追跡をサードパーティ Cookie から Chrome ブラウザに移行しました。

Google Chrome ブラウザを起動すると、新しい広告プラットフォームについて簡単に説明する「Chrome での広告プライバシーの強化」というタイトルのアラートが表示されます。

新しい Chrome のアラートには、「表示される広告についてより多くの選択肢を提供する新しいプライバシー機能を開始します」と書かれています。

「Chrome は、ユーザーの最近の閲覧履歴に基づいて興味のあるトピックを記録します。また、アクセスしたサイトでユーザーの好みを判断することもできます。後で、サイトはパーソナライズされた広告を表示するためにこの情報を要求することがあります。表示するトピックとサイトを選択できます。広告。」

このアラートには、「了解」と「設定」という 2 つのボタンが表示されますが、クリックしたボタンに関係なく新しい広告プラットフォームが Google Chrome で有効になるため、多くのユーザーがこれらのボタンがわかりにくく欺瞞的であると不満を抱いています。

始まりはサードパーティ Cookie でした

Google のプライバシー サンドボックスに入る前に、サードパーティ Cookie とは何か、そして Google がどのようにして新しい興味に基づく広告プラットフォームを作成する段階に至ったのかを理解することが重要です。

サードパーティ Cookie は、現在アクセスしている Web サイト以外の Web ドメイン (広告主など) によって作成されるブラウザ Cookie であり、通常は追跡スクリプトや広告によってドロップされます。これらの Cookie は、同じサードパーティ ドメインのコードを利用して他のサイトでお客様を追跡するために使用され、広告主がお客様がどのようなトピックに興味があるか、何を購入したいか、およびお客様の閲覧習慣を判断できるようになります。

2018 年に施行された欧州連合の一般データ保護規則 (GDPR) 法の一環として、広告主はユーザーの許可なしにサードパーティ Cookie の使用を制限することが求められました。

このため、Web サイトにアクセスすると、広告主が興味・関心に基づく広告を表示する前にサードパーティ Cookie を許可する許可を求めるメッセージなど、Cookie 同意メッセージが絶え間なく浴びせられるようになりました。

2019 年に Mozilla Firefox がサードパーティ Cookie をデフォルトでブロックし始め、続いて2020 年に Apple Safari が広告業界に大打撃を与え、その最大手は Google でした。

サードパーティ Cookie の使用量の減少を克服し、関心に基づく広告の提供を継続するために、Google は Federated Learning of Cohorts (FLoC) と呼ばれる新しいプラットフォームを導入しました。これは最終的に、新しいプライバシー サンドボックスの主要な機能であるトピックに変わりました。

Google は、プライバシー サンドボックスは、Web ブラウザが Cookie を通じてではなくローカルでユーザーの興味を計算できるようにすることでプライバシーを向上させるように設計されていると述べていますが、 Apple 、 Mozilla 、およびWC3 TAG は、この提案に関する多数の問題を挙げています。

「Mozilla と Webkit が共有する立場からも、複数の関係者のサポートが不足していることは明らかです」と WC3 TAG の Amy Guy 氏は説明します。

「Topics API が限られた数のブラウザに実装されており、トピック API を使用したいサイトが、トピック API のないブラウザのユーザーへのアクセスを妨げる場合（ユーザーが設定で無効にした場合とは異なるシナリオ）、ユーザー エクスペリエンスの断片化について依然として懸念しています。 )。」

Googleのプライバシーサンドボックス

プライバシー サンドボックスは、Google が作成した新しい広告プラットフォームで、広告に対するユーザーの興味を追跡するよりプライベートな方法を作成するように設計されています。

プライバシー サンドボックスは、さまざまな広告主や追跡会社が配置したサードパーティ Cookie を使用する代わりに、ブラウザ内で直接ユーザーの興味をローカルに計算します。これは現在 Google Chrome でのみ使用されています。

新しいプライバシー サンドボックスを使用する広告主は、訪問者の興味に応じて関連する広告を表示するようリクエストでき、ブラウザはユーザーが興味のあるカテゴリをリストした匿名データで応答します。

これらの興味はユーザーの閲覧履歴から計算され、サイトは大学スポーツ、カミソリとシェーバー、アイススケート、コミック、ボディービルなどのさまざまな主題カテゴリに関連付けられています。

プライバシー サンドボックスは、以下で説明するように、広告トピック、サイトおすすめ広告、および広告測定という 3 つのコンポーネントに分かれています。

広告トピックはプライバシー サンドボックスの主要コンポーネントであり、ユーザーの閲覧履歴に基づいてユーザーの興味を生成し、パーソナライズされた広告を表示するために使用されます。

これらの関心は、Web サイトにアクセスすることによって生成され、Google によって特定のカテゴリに関連付けられます。特定のカテゴリまたはトピックに関連する多くのサイトにアクセスすると、ブラウザはそれらの興味と関連付けます。

Googleによると、ブラウザは計算された興味関心を毎月定期的に削除し、削除するまで更新し続けるという。

ユーザーは、 [設定] > [プライバシーとセキュリティ] > [広告プライバシー] > [広告トピック]に移動して、生成された興味や関心を定義するサイトを表示および削除できます。

サイトおすすめ広告は、 Web サイトが訪問者に表示する広告の種類を Chrome に指示できるようにすることで、ユーザーに広告を「リマーケティング」する新しい方法です。

他のサイトにアクセスすると、広告主はユーザーの興味のあるグループをリクエストし、そのグループが提案された広告を表示することができます。

たとえば、これにより、広告主はビデオ カードの製造元の Web サイトにアクセスした後、ビデオ カードの広告を表示できます。

ユーザーは、 [設定] > [プライバシーとセキュリティ] > [広告プライバシー] > [サイトおすすめ広告]に移動して、広告を表示するサイトを確認およびブロックできます。

Ad Measurement を使用すると、サイトや広告主は Web ブラウザにデータを保存することで広告のパフォーマンスを測定でき、そのデータはアクセスする他のサイトと共有されます。

送信されるデータには、広告が表示された時刻、広告が表示されたかクリックされたか、広告がどのように表示されたかが含まれます。

Googleによると、この広告測定データは定期的にデバイスから削除され、閲覧履歴は非公開に保たれるという。

Googleは、プライバシーサンドボックスプラットフォームはOblivious HTTP Relaysを使用してブラウザと広告主の間でデータを送信し、ユーザーにさらなるプライバシーを提供すると述べた。

これらのリレーにより、Google がユーザーの IP アドレスを興味のあるデータに関連付けることができなくなり、接続から不要なリクエスト ヘッダーが削除されます。

Googleは、プライバシーサンドボックス機能を2024年までテストし、2024年第1四半期からサードパーティCookieの1%が廃止され、最終的に2024年第4四半期にはデフォルトで完全に無効になると述べている。

Googleのプライバシーサンドボックスを無効にする方法

Google のプライバシー サンドボックスを使用したくない場合は、Google Chrome で無効にすることができます。

Google Chrome でプライバシー サンドボックスを無効にするには、次の手順に従います。

1. [設定] > [プライバシーとセキュリティ] > [広告プライバシー]に移動すると、それぞれの機能を示す画面が表示されます。

   

2. 各機能を無効にするには、[広告トピック] をクリックし、機能を無効に切り替えます。

   

3. サイトおすすめ広告と広告測定についても同じ操作を行って、これらの機能をオフにします。
4. 3 つのオプションをすべて無効にすると、プライバシー サンドボックス機能全体が無効になります。

これで、Chrome 設定ページを閉じて、通常どおりブラウザを使用できるようになります。