グーグル、Chromeのサードパーティ・クッキーを削除する決定を撤回

グーグルは、クロームのサードパーティ・クッキーを廃止する計画を中止し、その代わりに、ユーザーがこれらのクッキーの使用方法を制限できる新しいブラウザ体験を導入する予定である。

サードパーティークッキーとは、現在閲覧しているウェブサイト以外のウェブサイトがウェブブラウザに保存するデータのことで、通常はトラッキングスクリプトや広告によってドロップされます。これらのクッキーは、同じサードパーティドメインのコードを利用する他のサイトであなたを追跡するために使用され、広告主があなたの閲覧習慣や興味を追跡することを可能にします。

これらのクッキーは一般的にプライバシーリスクとみなされるため、2018年に施行された欧州連合の一般データ保護規則（GDPR）法により、広告主はサードパーティ・クッキーを使用する前にユーザーの同意を得ることが義務づけられました。

2019年にはMozilla Firefoxがデフォルトでサードパーティ・クッキーのブロックを開始し、2020年にはApple Safariがこれに続き、広告業界に大打撃を与えた。グーグルも将来的に同様の措置を講じることを約束した。

グーグルは2024年第1四半期にサードパーティ・クッキーの段階的な廃止を開始し、2025年第1四半期に終了する予定である。サードパーティ・クッキーに代わるものとして、グーグルはプライバシー・サンドボックスを導入した。これは、広告目的でユーザーの興味を追跡する、より匿名性の高い方法とされている。

しかし、広告プラットフォームや企業は、新しいPrivacy Sandboxプラットフォームへの切り替えが遅れており、多くはまだベータテスト中である。

グーグルは現在、移行には多大な作業が必要であり、パブリッシャー、広告主、その他オンライン広告に関わるあらゆる企業に影響を与えるため、サードパーティ・クッキーを段階的に廃止することはもはやないと述べている。

その代わりに、ユーザーがサードパーティのクッキーの使用を制限できる新しいGoogle Chromeエクスペリエンスを展開する予定だという。

Googleは、プライバシー・サンドボックス担当副社長のAnthony Chavez氏による今日のブログ投稿で、「これを踏まえて、ユーザーの選択肢を増やす最新のアプローチを提案します」と発表した。

「サードパーティCookieを廃止する代わりに、私たちはChromeに新しいエクスペリエンスを導入し、ウェブブラウジング全体に適用される情報に基づいた選択ができるようにします。

「私たちは規制当局とこの新しい道筋について議論しており、これを展開する際には業界と協力していきます。

この「エクスペリエンス」がどのようなものになるかは不明だが、Chromeに組み込まれたグローバルなクッキー同意システムのようなもので、ユーザーはサードパーティのクッキーのオプトインとオプトアウトができるようになるようだ。

EFFのようなプライバシー擁護団体は、グーグルがいかにプライバシーよりも利益を選ぶかを示しているとして、この決定に不満を抱いている。

EFFは、サードパーティのCookieやその他のオンライントラッキングをブロックするPrivacy Badgerブラウザ拡張機能のインストールを推奨しています。また、uBlock Originのような広告ブロッカーを使用して、トラッカーや広告をブロックすることもできます。

この体験についてもっと知るためにグーグルに問い合わせたが、すぐに回答は得られなかった。

更新 7/23/24:ICOのスティーブン・ボナー副長官は、グーグル社の決定に失望しており、この件がどのように進展するか注視していると述べた。